Uno de los conferencistas del Wave Festival 2008 fue Donald Gunn. ¿Quién es este señor jubilado de casi 2 metros?

Donald es el fundador de los Gunn Report. Yo no lo conocía, pero es una publicación anual independiente de la mejor publicidad mundial. Datos, estudios y cifras.

Él presentó ayer la conferencia ¨La importancia de los festivales¨ donde quiero compartir algunos puntos que me parecieron interesantes.

Hace algunos anhos, Leo Burnett hizo un estudio sobre la relación entre las marcas que ganaban grandes premios en los festivales de publicidad. Es importante ganar un premio de esos? Se les consultó a 186 agencias y el estudio abarcaba a los festivales mundiales entre 1992 y 1995. La conclusión fue que el 86% de las marcas ganadoras SÍ tenían alguna relación con el éxito en los mercados a los cuales apuntaban. Una cifra muy concluyente!!

El mismo estudio se repitió el año 2002, investigando esta vez a los festivales entre 1999 y 200. La cifra fue igual de grande que la anterior. Un 82% de las marcas habían tenido éxito en sus mercados. Alguna duda?

No olvidemos que ganar premios implica hacer piezas de muy buena calidad y eso ayuda a que puedan impactar mejor en la mente del consumidor. Además, parecer que el consumidor tiene algún tipo de sensibilidad con los premios.

Dove y su viral ganador de Cannes, hizo que reportara $150 millones de dólares en exposición en medios de comunicación (TV, Blogs, Revistas, Reportajes, etc.)… sin haber invertido ningún centavo en ellos. El mayor ROI de la historia?

Canal Plus con su famoso spot de la Marcha del Emperador (conocida acá como la marcha de los pingûinos), hizo que aumentara 10% de las suscripciones. Sony Bravia con sus Colors Like no Other (el edificio que explotaba en colores) logró recuperar el liderazgo perdido en Europa.

Según Donald… la buena publicidad SÍ VENDE.

Además él es un enemigo de los truchos. Los truchos le impiden a la buena publicidad, la de verdad, ganar premios y tener la mejor exposición.

Ir a los festivales, sirve de algo? Claro, no sólo como un punto de negocios, sino que ayuda a ¨cargar baterías creativas¨, las cuales incluso pueden ser más fuertes que todo un anho de trabajo. Muchos jóvenes son enviados por las empresas a inspirarse.

Además, logras establecer contactos con los capos publicitarios que están con el tiempo y disposición para conversar contigo. Situación que en otro contexto es casi imposible lograr. Sumémosle que tienes fresca la reacción del público (tus propios colegas) ante tus piezas y te da un buen feedback para saber qué pega o no.

Finalmente a las agencias les conviene esto. No sólo porque se hacen conocidas para nuevos clientes, sino que cuando obtienen premios, mejora de alguna manera la atmósfera laboral y donde muchos quieren trabajar en ella, aportando nuevos talentos que desean aportar. Es una autorecompensa.

Se hicieron encuestas a las agencias que han recibido la mayor cantidad de premios, preguntándole cuáles creen ellas que son los factores claves para la creatividad exitosa. Los resultados fueron en este orden:

1.- Misión y Visión de la agencia (primer lugar)
1.- Ambiente (también primer lugar)
3.- Talento
4.- Procedimientos
5.- Clientes
6.- Incentivos

Luego se les preguntó lo mismo, pero sólo a Directores Creativos. Obteniendo 3 conceptos:

1.- Pasión: Disfrutar el trabajo, tener hambre, obsesionarse por hacar cosas de calidad
2.- Trabajo duro. Acá no hay mucho que explicar… pero ojo cuando te crees que eres el mejor, porque empiezas lentamente a dejar de trabajar.
3.- Diversión: Rica atmósfera de trabajo, devoción al cliente, al trabajo y buscar siempre cosas diferentes.

Esto ocurre en vuestras agencias?