Cristián Parrao

Entrevista a Sergio Liberona. Redactor Creativo McCann Erickson

Escrito el 11. Sep, 2008 por CristianParrao en Uncategorized

A Sergio lo conocí en la Comisión de Formatos y Creatividad de IAB Chile, como Director Creativo de OQO, hasta que me llegó un mail que decía: Me cambié a McCann.

Creció entre marionetas, ya que su padre – y mejor amigo – es actor, director y profesor de teatro de la vieja escuela; además de titiritero. A los 6 años se fue con su familia a Argentina y la maleta llena de muñecos buscando mejores horizontes. Hasta los 21 años, vivió los años más influyentes en su vida.
El año 97 los invitaron a actuar a Chile en una gira que se alargó hasta hoy. En Concepción decidió estudiar publicidad y se pagó la carrera con sus espectáculos y ganar un oro en el FIAP 2001 como estudiante.  Ya el 2003 en Santiago, entró a JWT como redactor junior hasta el 2005. Luego 2 años en Grey de mucho aprendizaje (con Pablo Leiva y después con Sergio Chauriye) y algunos premios en FIAP, London y Achap. En agosto de 2007 recibió una oferta: dirigir y armar un proyecto creativo en OQO, una agencia no tan conocida pero con mucha experiencia. Fueron 11 meses intensos de mucha pega, pero la experiencia fue muy buena.

“Creativo Interactivo” o “Creativo” a secas. ¿Qué te acomoda más? ¿Crees que se deba hacer la diferencia?

Ser “interactivo” significa generar interacción: emitir un mensaje y recibir una respuesta a ese mensaje. Un comunicador debe asumir ese rol. Por esta razón todo mensaje publicitario es y debe ser pensado de esa manera: como un diálogo permanente con el consumidor. Ahora, existen medios que generan una respuesta más inmediata (como internet, por supuesto), pero todos los medios tienen como objetivo generar una respuesta que finalmente se refleja en la góndola. Por eso creo que no debería hacerse la diferencia, un creativo tiene que generar ideas, para grandes spots o un pequeño banners.

Felicitaciones por tu cambio a McCann. Cuéntanos qué fue lo que dejaste en OQO, humana y profesionalmente.

Gracias. A ver… profesionalmente en OQO puedo decir que dejé un equipo de creativos que antes creía que sólo eran buenos diseñadores, un equipo que hoy perfectamente puede crear campañas tan buenas como cualquier agencia grande.

Humanamente, más que lo que dejé (eso no lo debo decir yo) prefiero contarte lo que me llevé: un tremendo aprendizaje de cómo manejar un equipo, administrar sus talentos y lograr un buen resultado con poco tiempo.

¿Cuáles son las expectativas que la gente de McCann tiene de ti y qué vas a agregar de tu propia cosecha?

Bueno, como todo nuevo integrante de un equipo: la idea es que sea un aporte.

De mi cosecha, creo que voy a poner lo que siempre he puesto: muchas ganas de aprender. McCann tiene fuertes lazos afectivos entre su gente. Realmente, eso me sorprendió y me tiene muy contento.

Fuiste parte de la Comisión de Creatividad y Formatos de la IAB Chile ¿Esa experiencia te dio una visión de la Publicidad Interactiva en Chile, específicamente en lo creativo?

Ser parte de la comisión fue una experiencia interesante. Me sirvió para conocer mejor el mundo “interactivo” por dentro, la parte técnica que es tremendamente importante a la hora de ejecutar la idea. Creativamente me sirvió para darme cuenta que en Chile aun son pocas las piezas “pensadas” para Internet, esas ideas que usan los códigos del medio y las hacen tremendamente atractivas. Generalmente lo que se ve es una adaptación de la gráfica a un banner. Aun nos falta mucho en este tema.

Nos dicen que el presupuesto en la inversión de medios online crece más que nunca; sin embargo, sigue siendo una tajada muy pequeña de la gran torta publicitaria ¿Le echamos la culpa a los clientes?

No, la culpa no es de nadie. Es como en todo proceso de cambio: la inversión va a los medios como las polillas a la luz. Cuando en Chile todos asumamos que los medios online son tremendamente efectivos y medibles se va a terminar de dar vuelta la tortilla. Y en ese momento la televisión tradicional va a pasar a ser el medio complementario y no Internet como generalmente lo es hoy.

Sergio, te presento a Sergio… Aprovecha y hazle una pregunta.

¿Eres feliz?
Sí, gracias a Dios, siempre he tenido el privilegio de serlo.