Este año me tocó ser jurado de la categoría Interactivo en FIAP. Por ser uno de los miembros de la comisión Creatividad y Formatos de la IAB Chile, recayó en mí esta responsabilidad que por lo cierto la tomé además como una oportunidad para saber lo que se hace afuera de nuestras fronteras.

FIAP consideró que los jurados de esta categoría no debían juntarse en Buenos Aires y votar sólo en línea. En fin, se perdieron una buena discusión sobre las piezas y sobre la realidad iberoamericana de la publicidad interactiva…. qué lástima y qué necesaria es.

Bianca Weishäupl, Directora General de IAB México y presidenta del jurado, intentó que tratáramos de contactarnos por messenger, de los cuales, sólo Sergio Mugniani de AlmapBBDO Brasil accedió a conversar un rato, pero no así los otros jurados. A pesar de lo incómodo, igual pudimos compartir una que otra experiencia.

El año pasado FIAP no publico las urls y éste tampoco. Gracias al caché de mi computador, rescaté las url’s de las piezas ganadoras. Así que cumplo con la misión de mostrar las piezas que ganaron metal para compartir con mis colegas chilenos y hacerles así un doble homenaje a los ganadores.

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Banners de Espacio Fijo:
- Bronce: FIAT – Cerveza
- Plata: SKY- Michael Jackson

- Whirpool – Esta pieza quedó en el shortlist, pero no ganó. Yo le hubiese dado platino, porque me sorprendió la vuelta creativa para un concepto tan simple. Aunque tengo mis dudas si es efectiva con su grupo objetivo… pero en fin, creo que son de esas piezas tipo “calla y disfruta”.

Banners Rich Media y Dinámicos:
- Bronce: Volkswagen – Sanfona
- Plata: IBM – Proyecto Genográfico
- Oro: Itau – Crash Esta pieza siempre me ha gustado por la vuelta sorprendente que tiene, pero no le di el puntaje mayor porque es bastante antigua. Aunque FIAP no establece periodos de vigencias para las campañas a postular, igualmente destacó sobre sus pares y sacó oro.

Beyond-the-Banner:
- Bronce: Pepsi – Air Band . Con webcam funciona perfecto. Una pieza que te invita a salir en pantalla y a ‘cabecear’ (literalmente) junto con otros usuarios en línea para que suene una banda de rock. Como experiencia… fenomenal.
- Plata: Volkswagen – Placer de conducir Esta pieza requiere Shockwave.
- Oro: Rexona – Salvemos a Fermín

Hot Sites:
- Bronce: Nike – Pau Gasol
- Plata: Rexona – Quién #$%& es Fermín
- Plata: Cacique – Blackville
- Oro: Showdown Interactive

Juegos Online:
- Plata: Procter & Gamble – Punto de vista
- Oro: Showdown Interactive
Esta campaña ganó el GRAN SOL DE IBEROAMÉRICA. Una verdadera mezcla creativa, con teaser, virales, creación de personajes, música muy bien elegida y un arte que ya se quisieran muchos acá. Una campaña para publicistas – es verdad – pero que son de esas que uno dice “¿Por qué no se me ocurrió a mí?”.
Resumen: Un juego para destruir a tus colegas a través del cachacascán mexicano. En fechas acordadas te encontrabas en línea con personajes de otras agencias (o de la propia), cada uno elegía su luchador, lo customizabas y empezabas a aplicar llaves con el teclado!

Felicitaciones a Grupo W de México!!

Online Movies y Producciones independientes:

Nunca estuve muy de acuerdo con esta categoría. Para mí los verdaderos online movies, no son videos exclusivos para internet como pedía FIAP, cosa que además es muy difìcil de comprobar, que al día siguiente pueden transmitirlos por la TV y que sólo tiene de internet, la mala calidad de YouTube.

Para mí el verdadero online movie es un video integrado a un sitio, como base. Y que el usuario pueda decidir cómo va desarrollándose el video, teniendo un componente efectivamente interactivo (Así se llama la categoría ¿No?). En fin…

- Bronce: Coca Cola Zero
- Plata: Fruttare – El desafío Fruttare

Campaña Interactiva:
- Bronce: Coca Cola – Navidad besos
- Bronce: ING Direct – Vence a la Pereza
Quiero comentar algo sobre “Vence a la Pereza”. Aparentemente se ve un campaña simple, pero destaco los cojones de ING Direct por apostar por la cara de un ser humano real y no de banco de imágenes, como base de la campaña. Sobretodo si ataca al problema – estoy seguro – concluido de una investigaciòn de mercado… la gente no le interesa tomar un seguro o similar porque le da pereza y apela a la sensación de bostezar. Bueno, esto último también puede ser un poco de doble filo, porque te puede dar pereza ver la campaña. De todas maneras felicitaciones a ING.

- Plata: Rexona – Quién #$%& es Fermín
- Oro: Dietrich – Golf

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Destaco una campaña que me gustó mucho, pero no quedó ni en el short list.

- Viajante Master Card

De Mastercard brasil, el concepto es “Brasil no tiene precio”. Campaña 360° redondísima, muy bien pensada y producida, donde el troncal es internet. Cuánto me gustaría hacer una campaña así!!