Campaña destacada. Septiembre 2008 – IAB Chile
Escrito el 09. Oct, 2008 por CristianParrao en Uncategorized
Las elegidas del mes de septiembre fueron:
1.- Campaña destacada del mes:
Cliente: FIAT
Agencia: Perrocartón.
Producto Marca FIAT. Bajada con modelo Bravo
Descripción o solución:
La campaña básicamente se desarrolló en 2 etapas: una primera etapa o fase de crítica, saldríamos con piezas que relejasen las percepciones reales de la gente. Una serie de banners (FIAT ES MALA, FIAT TIENE FALLAS ELECTRICAS; FIAT SON FEOS) pero ligados al logo antiguo de la marca. Dichos banners derivaban el tráfico aun sitio intermedio llamado www.feat.cl , en este sitio nos recibiría el comercial principal al centro de la pantalla con testimonios reales recogidos de la gente. Cuando, por sorpresa de ellos, a su espalda, se descubría un espectacular FIAT BRAVO, perteneciente a aquella misma marca de la cual estaban hablando mal hace un rato. Y la opinión cambiaba. Finalizado el video, se redirigía el sitio a el verdadero sitio de la marca www.fiat.cl .
En la segunda etapa, o fase de respuesta, las piezas cambian al mensaje “Dejenlos Hablar” el sitio cambia de nombre, y pasa a llamarse www.dejenloshablar.cl , aquí se puso un interstitial que primero responde a las críticas de los usuarios, luego caemos nuevamente en el sitio donde está el video de la etapa 1 y una serie de nuevos testimonios de “personajes” con diferentes características, quienes de una manera muy simpática, continuaban hablando de los autos FIAT.
Duración de la Campaña: 5 semanas. 01 Septiembre al 07 de Septiembre
Medios Utilizados: Facebook, Oridian canales sociales, La Segunda, El Antro, Canal 13, EMOL, TERRA, Google Red de Contenidos.
Agencia de Medios: Starcom.
Piezas Etapa 1
Piezas Etapa 2
2.- Mención honrosa:
Cliente: Jumbo / Gana tu mejor Asado
Agencia Creativa: Media Contacts
Objetivos de la Campaña:
- Derivar tráfico hacia el Home Jumbo y al minisitio creado especialmente para la campaña.
- Incentivar compras en el target al asociar las venta a un sorteo de un asado para 20 amigos y botellas de vino.
- Incentivar nuevos registros asociando premios para aquellos que se registran y juegan en línea.
Descripción o solución:
La campaña generó más de 50 mil clicks y más de 20 millones de impresiones, por lo que se lograron todos los objetivos planificados: Se logró derivar tráfico hacia el sitio, incrementar el número de registros e incentivar las ventas.
Junto con esto se creó un concurso en el cual el usuario debe subir un video mostrando las habilidades con sus dedos.
Duración de la Campaña: 1 al 17 de septiembre
Medios Utilizados: Emol, Facebook, MSN, TVN, Oridian Contextual y Sitios.cl
Agencia de Medios: Media Contacts
Piezas:
3.- Mención especial (desierta)
Vía: IAB Chile
Chile » Yak Shamash
Oct 10th, 2008
[...] Campaña destacada. Septiembre 2008 – IAB ChileDuración de la Campaña: 1 al 17 de septiembre. Medios Utilizados: Emol, Facebook, MSN, TVN, Oridian Contextual y Sitios.cl. Agencia de Medios: Media Contacts. Piezas:. 3.- Mención especial (desierta). Vía: IAB Chile. [...]