Las elegidas del mes de septiembre fueron:

1.- Campaña destacada del mes:

Cliente: FIAT
Agencia: Perrocartón.
Producto Marca FIAT. Bajada con modelo Bravo

Descripción o solución:

La campaña básicamente se desarrolló en 2 etapas: una primera etapa o fase de crítica, saldríamos con piezas que relejasen las percepciones reales de la gente. Una serie de banners (FIAT ES MALA, FIAT TIENE FALLAS ELECTRICAS; FIAT SON FEOS) pero ligados al logo antiguo de la marca. Dichos banners derivaban el tráfico aun sitio intermedio llamado www.feat.cl , en este sitio nos recibiría el comercial principal al centro de la pantalla con testimonios reales recogidos de la gente. Cuando, por sorpresa de ellos, a su espalda, se descubría un espectacular FIAT BRAVO, perteneciente a aquella misma marca de la cual estaban hablando mal hace un rato. Y la opinión cambiaba. Finalizado el video, se redirigía el sitio a el verdadero sitio de la marca www.fiat.cl .

En la segunda etapa, o fase de respuesta, las piezas cambian al mensaje “Dejenlos Hablar” el sitio cambia de nombre, y pasa a llamarse www.dejenloshablar.cl , aquí se puso un interstitial que primero responde a las críticas de los usuarios, luego caemos nuevamente en el sitio donde está el video de la etapa 1 y una serie de nuevos testimonios de “personajes” con diferentes características, quienes de una manera muy simpática, continuaban hablando de los autos FIAT.

Duración de la Campaña: 5 semanas. 01 Septiembre al 07 de Septiembre

Medios Utilizados: Facebook, Oridian canales sociales, La Segunda, El Antro, Canal 13, EMOL, TERRA, Google Red de Contenidos.

Agencia de Medios: Starcom.

Piezas Etapa 1

Piezas Etapa 2

 

2.- Mención honrosa:

Cliente: Jumbo / Gana tu mejor Asado
Agencia Creativa: Media Contacts

Objetivos de la Campaña:

- Derivar tráfico hacia el Home Jumbo y al minisitio creado especialmente para la campaña.
- Incentivar compras en el target al asociar las venta a un sorteo de un asado para 20 amigos y botellas de vino.
- Incentivar nuevos registros asociando premios para aquellos que se registran y juegan en línea.

Descripción o solución:

La campaña generó más de 50 mil clicks y más de 20 millones de impresiones, por lo que se lograron todos los objetivos planificados: Se logró derivar tráfico hacia el sitio, incrementar el número de registros e incentivar las ventas.

Junto con esto se creó un concurso en el cual el usuario debe subir un video mostrando las habilidades con sus dedos.

Duración de la Campaña: 1 al 17 de septiembre

Medios Utilizados: Emol, Facebook, MSN, TVN, Oridian Contextual y Sitios.cl

Agencia de Medios: Media Contacts

Piezas:

 

3.- Mención especial (desierta)

 

Vía: IAB Chile