Me tocó ser panelista de la mesa redonda del Young Interactive que se realizó el 5 de septiembre en UNIACC. Mientras mis compañeros de la Comisión de Creatividad de IAB, estabn evaluando piezas, otros nos quedamos para charlar y conversar sobre temas de (suponemos) interés para los futuros publicistas que pronto egresarán. Temas relacionados al trabajo interactivo.

Estábamos los siguientes:

- Felipe Faúndez, Director de Arte de BBDO
- Armando Macchi, Director Creativo Agencia Unitas
- Cristián “Ritalín” León, Director General Creativo MRM
- Cristián Parrao, Director Creativo Digitaria.

El moderado fue el conocido Dr. Zombie, de radio Rock&Pop.

Abordamos 3 temas:

- Las campañas que se plantean como una realidad alternativa: Felipe nos mostró el caso de “Why so serious” (¿por qué tan serio?), la campaña que ganó uno de los tres Grand Prix de Cannes, siendo la promoción de la película ‘The Dark Knight‘. Ahí se mostraban una gran cantidad de dominios comprados, que generaban esta realidad alternativa, creando candidatosa a alcaldes de Ciudad Gótica, amenazas, portadas de diarios, etc.

Otros ejemplos, fue el caso de Nain Ich Nails con la promoción de uno de sus discos, hace algunos años y por supuesto, no pudimos dejar de mencionar el caso de la Lost Experience.

- Los virales: En muchos clientes está la expectativa de que sus agencias desarrollen ‘un viral’. Es decir, una aplicación sin muchos costos, pero a la vez genial y que todo el mundo se la reenvíe a sus amigos. ¿Suena bien no? Sin embargo, planteamos que el concepto ‘viral’ es el resultado de algo, más que la planificación de algo. Es como pedir ‘Hazme una película que gane todos los Óscar”… podrás hacer una buena película, pero de que ahí gane la admiración de cada crítico, es algo que no se puede predecir.

- La relación de las agencias off y on: Tema que recién está comenzando y que da para un gran debate. Las agencias off quieren hacer cosas en internet… las agencias on quieren desarrollar más conceptos creativos. Personalmente siento (y así lo he visto) que muchas veces se miran con desconfianza, porque creen que el otro les va a quitar la pega. Sin embargo -y aquí va mi hipótesis – con un cliente que lidere el proceso y que invite a que se junten para sacar mejores productos, sin temer que van a perder la cuenta, pueden lograrse grandes cosas. Lo clientes no logran ver eso y sólo a veces piden que se junten y nada más. Aunque suene paternalista, no estoy seguro que espontáneamente puedan trabajar juntas sin mirarse con desconfianza. Y no sólo eso, también está el maldito ego que impide que trabajen conceptos, ya que no quedará claro quién se sube a fin de año a recibir los premios.

Fue una excelente mesa redonda y espero que los alumnos la hayan percibido de la misma manera.