Un grande. Los 10 principios de William Bernbach
Escrito el 10. Mar, 2010 por CristianParrao en Publicidad
William Bernbach (Nueva York, 13 de agosto de 1911 – 2 de octubre de 1982), fue un publicista gringo, de esos clásicos que no debemos olvidar.
En 1950 se unió a Ned Doyle y Max Dane y forman Doyle, Dane y Bernbach, conocida actualmente como DDB Worldwide. Hasta ahora, sigue regida por los principios de su fundador principal, buscar una publicidad emocional y no racional.
Acá dejamos los 10 principio de Bill Bernbach. Simples y que trascienden las épocas:
Bill Bernbach no escribió ningún libro sobre cómo hacer un buen anuncio, influir en el consumidor o mejorar la imagen de un producto y sus ventas. Bill tan sólo era un publicitario, un creativo. Y sabía que los anuncios no tienen reglas ni las agencias, manuales. Que el talento se desarrolla en libertad, que el público espera que le digas algo nuevo, que seas creativo y que la imitación es un suicidio. Bill nos dejó mucho más que un libro, unas reglas o un manual. Nos dejó sus ideas para potenciar el talento creativo, lo que él llamaba “mis principios”. Y aquí están:
1. Ve a la esencia del producto.
Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva. Hazlo de forma tangible y memorable.
2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!)
Es tremendamente efectivo y conseguirá que tu producto sea recordado, porque el elemento de provocación es al mismo tiempo el elemento que vende tu producto. Es fácil de decir, pero difícil de hacer.
3. El arte y el texto han de estar integrados
Deben estar concebidos como una sola unidad y deben estar desarrollados como una sola cosa.
4. La publicidad debe tener vitalidad
A esa exuberancia le llamamos personalidad. Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva. Hay que luchar por conseguir esa chispa en toda nuestra publicidad.
5. Es inútil usar un truco
Es prácticamente inútil tratar de usar un gimmick en publicidad. A no ser que ese mismo truco cuente la historia del producto.
6. Dí la verdad
Primero: Ese sí es un gran truco. Segundo: Irás al cielo. Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.
7. Sé relevante
La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el negocio… Opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante.
8. Sé simple
No ingenuo, sino sencillo. ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?
9. Las ideas seguras pueden matarte
Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrán hacerlo también. Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente.
10. Destaca
Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.
Bill Bernbach fue elegido el publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age.
Fuente: DDB España, Wikipedia
cristopinto
Mar 10th, 2010
excelente, en el punto 3 recordé el nuevo logo del gobierno entrante.. como NO se deben hacer las cosas.Y DDB chile ¡¡ a levantarse!!
El Señor P.
Mar 12th, 2010
Así es mi querido amigo Pinto… la unidad, 'lo redondo' queda mucho más en nuestra retina y cuando representa un resultado interesante, es capaz de posicionarse en nuestra mente.
mauro
Mar 10th, 2010
para complementar están las 4 libertades:
la libertad del miedo, de equivocarse, del caos y de ser.
vale la pena darle un vistazo.
hace años atrás en chile creamos la quinta libertad: libertad de celebrar.
El Señor P.
Mar 12th, 2010
Mauro, te encuentro toda la razón. En el proceso creativo se mezclan ganas de hacer las cosas bien, pero también los miedos y autocensuras, que son difíciles de sacar. Creo que en esos momentos yo ucupo una frase que no sé de donde es: Más vale pedir perdón, que pedir permiso. Es decir, si estás seguro de tu idea, dale… luego veremos qué dice el cliente.
Mi nuevo trabajo en DDB Chile | Cristián Parrao
Jun 6th, 2010
[...] metodológico: Las triplas. Luego de las “duplas” (el mismo Bernbach las inventó. Ojo William Bernbach, el padre de la publicidad es la “B” de DDB) que revolucionaron el quehacer de las [...]