Escrito por Derek Walker. Es un hombre orquesta de su pequeña agencia, Brown and Browner Advertising, con sede en Columbia, S.C.

Por el contrario, la receta sería la siguiente: relájense y las ideas van a brotar en cantidad.

“¿Qué es esa basura?”, gritó el CEO de una agencia en la que alguna vez trabajé. Estaba en el área creativa al lado de una antigua mesa de pool, que varios directores de arte habían convertido en una mesa de exposición para un gran proyecto en el que estábamos trabajando.

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CANNES 2010 – El jurado de Cyber en Cannes Festival de este año ha advertido de que las agencias necesitan volver a evaluar las estructuras en las que trabajan, si quieren constantemente producir campañas integradas ganadores.

“La innovación presente en la campaña ganadora del Gran Prix era innegable, pero la innovación que produjo marcó para mí el futuro que nuestra industria debe trabajar,” dice Jeff Benjamin, el director creativo de Crispin Porter Bogusky.

“Las agencias ya no pueden depender únicamente de tener un director de arte y copyrighter para hacerlo todo, tenemos que hacer parte a los técnicos del equipo creativo.

Los “chicos Tech” son creativos también, sólo tiene que utilizar herramientas diferentes, y como el digital se manifiesta en tantos lugares diferentes, tienen que ser una parte más clara del mix.

El jurado también instó a los organismos y los clientes a pensar acerca de cómo las campañas digitales se pueden aplicar más a fondo en el “mundo real”.

Ambos Grand Prix de los ganadores de este año – DDB de Estocolmo para “The Fun Theory” y Wieden & Kennedy para “Portland for Chalkbot” – consistió en ideas digitales que forman parte activa de la vida diaria de las personas.

Martin Cedergren, el director creativo ejecutivo de Åkestam. Holst, dice: “Muy a menudo llegan brief de clientes que sólo dicen ‘hacer un viral’, pero las mejores campañas hacen más que eso, ellas salen al mundo real y llevan las cosas más lejos. Es lo que resultó The Fun Theory (por DDB de Estocolmo, que ganó un Gran Prix) de un anuncio local a una campaña mundial”.

Fuente: Campaign

Yo no sé por qué FIAP no muestra los casos que ganaron. No como Wave, que sacan un DVD para que la gente pueda (ad)mirarlos detenidamente. En fin, a los de FIAP no les gusta eso y sinceramente al parecer les importa poco. Yo creo ante el argumento de ‘transparencia’ debería ser una obligación de exhibir las piezas ganadora.

Dado eso – y que yo también hice cuando fui jurado FIAP – nuestro amigo Armando Macchi, Director Creativo de Unitas RNL, jurado este año en categoría Interactivo, nos envió amablemente a la comisión de Creatividad de la IAB el listado de finalistas y ganadores, para que podamos apreciarlo y conocer exactamente cuál es la realidad latinoamericana + españa, del desarrollo creativo en internet.

Hay casos muy buenos, otros no tanto. Personalmente destaco el trabajo que sigue llevando ‘el monstruo’ publicitario AlmapBBDO, especificamente con su trabajo “Black Pixel”, donde se mezcla lo simple con la genialidad. También quiero destacar el caso de BBDO Argentina con “Pecsipedia” que le apunta exactamente a un fenómeno local argentino, pero cualquiera puede entenderlo y apreciar su grandeza; además de su trabajo para Nike con “5 corredores, 650.000 seguidores”, donde ocupa de manera admirable twitter, dándonos a entender que ésta es una herramienta publicitaria a la cuál le hemos sacado poco provecho aún.

Que los disfruten.

Banners espacio fijo
1.- AlmapBBDO – Fox do avesso – Volkswagen – Oro
2.- DDB Brasil – Jump -Companhia Athletica – Plata
3.- DDB Tribal Colombia - Prueba de Vida – Fundación País Libre – Plata
4.- DDB Brasil - Push – Companhia Athletica – Finalista

Banners Rich Media/Dinámicos
1.- DDB Tribal Colombia - Jungla – Fundación País Libre – Oro
2.- AlmapBBDO - Porta malas – Volkswagen – Plata
3.- netthink isobar - MINI weather – MINI – Bronce
4.- AlmapBBDO - Fox do avesso (peça: youtube) – Volkswagen – Finalista

Beyond the banner
1.- AlmapBBDO - Black Pixel – Greenpeace - Sol de Oro
2.- DDB Brasil - Love and hate instants – Editoras Online - Sol de Plata
3.- McCann Erickson Colombia - Orquesta – Orquesta Sinfonica de Colombia - Sol de Bronce
4.- Ogilvy & Mather Argentina - Huggies 9 meses en vivo – Kimberly Clark - Sol de Bronce
5.- Del Campo Nazca Saathic & Saatchi - Zoo MySpace – Zoo de Buenos Aires - Finalista

Hot Site
1.- AlmapBBDO - The Open Cage – Volkswagen - Sol de Oro
2.- GrupoW – Digital Invaders – Digital Invaders, escuela - Sol de Plata
3.- AgênciaClick - One Things Leads To Another – Fiat - Sol de Bronace
4.- Leo Burnett Argentina - Canta con Axel – Lauria Management - Finalista
5.- BBDO Argentina - Pecsipedia – Pepsico Argentina - Finalistaa
6.- OgilvyOne Worldwide - Un mensaje en la botella – Teléfonica - Finalista
7.- netthink isobar - El Poder de la Roja – adidas - Finalista
8.- OgilvyOne Worldwide - El peso de tus buenas acciones. – ING Direct - Finalista

Juegos Online
1.- GrupoW - EnergyLab Unilever – Rexona - Sol de Plata
2.- Don Latin – Lover - Claxson - Sol de Bronce
3.- DDB Colombia - Ciudad Balance - Henkel - Finalista

Online movies y producciones independientes
1.- La Comunidad - T-Shirt Conversation – Converse - Sol de Oro
2.- AlmapBBDO - Greentube – Greenpeace - Sol de Bronce
3.- Leo Burnett Colombiana - Paintball Pop Art – Alpina - Sol de Bronce
4.- Oniria - afterparty – Nivea - Sol de Bronce
5.- DDB Brasil - Strip Pause – Terra - Finalista
6.- AlmapBBDO - The Open Cage – Volkswagen - Finalista
7.- La Comunidad - Head Shake - Converse - Finalista

Campañas Interactivas
1.- DDB Colombia - El Corolla de Filippo – Toyota – Sol de Plata
2.- OgilvyOne Worldwide - Fútbol Pasillo – Grupo Bassat Ogilvy - Sol de Plata
3.- Ogilvy Brasil - Freshly Made – Burger King - Sol de Bronce
4.- Publiquest - Dia N – Nokia Argentina - Sol de Bronce
5.- DDB Tribal Colombia - Jungla / Not Found / Prueba de Vida – Fundación País Libre - Finalista
6.- McCANN Erickson - Fast – Nestlé - Finalista
7.- BBDO Argentina - 5 corredores 650.000 seguidores – Nike - Finalista
8.- GrupoW - MusicFan – Unilever, Rexona - Finalista
9.- BBDO Argentina - Pecsi - Pepsico Argentina - Finalista
10.- OgilvyOne Worldwide - Un mensaje en la botella – Teléfonica - Finalista

A todos nos gustaría trabajar en Crispin Porter + Bogusky. Es que son de esas agencias con demasiada mística y con resultados sorprendentes.

No sólo lograron convencer a Burger King que dejaran un día de vender su místico Whopper en Whopperfreakout para conocer la reacción de los clientes, sino que además lograron la ira de Facebook cuando con su “Whopper Sacrifice” invitaban a los usuarios a eliminar a sus amigos a cambio de un Whopper, acción que fue retirada de la red social, pero les valió un Cannes de oro.

Ni mencionar sobre los divertidos videos de los premios Iman 2009 donde le preguntan a un grupo de madres sesenteras, cosas simples como qué es un “viral”, “directora de cuentas” o “plotter”, intentando acercar el mundo de las abnegadas señoras al de los raros términos publicitarios.  O asumir el desafío de que Microsoft pudiera a contestarle a Apple (Mac v/s PC), cosa no menor.

Pues bien, no sigamos. Para que vamos a refregarnos en la cara que salió la agencia del año 2008 según Advertising Age, o que tienen un súper Director Creativo como Alex Bugosky que fue elegido como el mejor D.C. de la década. ¡A callar con tantos créditos!

Bien, en este hiper breve resumen, creo que todo pensamos lo mismo: Queremos trabajar con ellos, a cualquier precio. Pues bien, a pesar de que los postulantes deben estar en un listado muy grande, podemos partir por algo… leyéndonos el Manual para Empleados que dejaron en internet.

Al leerlo, nos podemos dar cuenta de su filosofía. En qué creen y qué esperan de sus empleados, cosa muy recomendable para las agencias chilenas, porque revela lo que tienen en la cabeza y que no es simplemtne creatividad loca como muchos podrían pensar, sino que además mucha disciplina y tomarse las cosas en serio.

Dejo algunos extractos traducidos que me parecieron interesantes (gracias a Google Translator, Pato Berroeta e @isa_ed):

Patrimonio y Filosofía de CPB.
Somos una fábrica. Una fábrica que hace la publicidad y brandea contenido creativo. Y la única manera de hacerlo, es con trabajo duro, dedicación y entendiendo que cuando una gran idea muere, puedes crear una mejor y más grande.

Actitud
Las palabras por las que vivir de CP + B
- La mejor idea es el jefe.
- Hay tolerancia cero para la deshonestidad.
- Todos los avances se basan en el mérito.
- Tolerancia cero para la deshonestidad.
- Todos los avances se basan en el mérito.
- Somos confiados, pero nunca arrogantes.
- Más grande no es mejor.
- Estamos todos juntos en esto.
- El sentido común y una actitud positiva te llevará lejos.

Sigue estas directrices y tu tiempo aquí puede ser increíble.

Te pedimos que NO:
• Tires arena.
• Seas egoísta.
• Menosprecies a otros.
• Hables mierda
• Evadas responsabilidad.
• Te hagas el ocupado.
• Dejes al resto colgado.
• Inventes excusas.
• Desaparezcas
• Hagas promesas que no mantengas.
• Digas “no se puede hacer”

La definición de una buena reunión
Una buena reunión es una de las cuales te vas con una idea clara qué hacer a continuación. A veces es más trabajo. Más anuncios. Un plan de los nuevos medios. Una estrategia ligeramente alterada. Investigación adicional. Estos son todos buenos escenarios. Visto hacer más trabajo no es un fracaso. El trabajo es lo que
hacemos.

Entonces otra vez, no amamos las reuniones

Odiamos absolutamente las largas reuniones. Muchas agencias son muy buenas teniendo largas reuniones en la sala de conferencias con muchas personas presentes y realmente malas en tener reuniones espontáneas que surgen cuando algunas personas pasan por el pasillo y comienzan a hablar de una idea para un cliente. Tendemos a ser de otra manera.

Ya ni me acuerdo como llegué a ellos. Quizás en un banner. Pero la campaña de Inacap 2010 me ha gustado mucho porque se acerca a los jóvenes de manera interesante, en una onda muy 2.0 y con una mirada digital que da gusto ver. Felicitaciones a los chicos de Noise-Media.

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