Via: Adlatina | AdAge
Lo que está haciendo que su publicidad online sea no efectiva es la mala creatividad. Así que deje de obsesionarse con el target y las ubicaciones, asegura un estudio del grupo de online-ad-research Dynamic Logic (DL).

Después de analizar las performances más altas y más bajas de una base de datos de más de 170.000 avisos en la Web, la compañía perteneciente a Millward Brown determinó que factores creativos como unbranding persistente, fuertes llamados a la acción y hasta la utilización de rostros humanos determinan una mejor recordación de las piezas, mejor percepción de marca e intención de compra, y no los procesos de targeting o las mejores ubicaciones en los sitios

“Es calidad de revista”, definió Ken Mallon, vicepresidente senior de DL. “Si la gente piensa a Internet como si fuera una revista bien ajustada a un target y hace su planeamiento y desarrollo creativo en torno a eso, es muy probable que tenga campañas muy exitosas”.

Basta de timidez

El tema dominante entre las reglas de DL para una mejor publicidad online es que los banners deben dejar de ser a un lado la timidez. En la mayoría de los entornos online, donde los banners que sólo obtienen más de un momento de atención pueden considerarse afortunados, es muy bueno usar un logotipo. Esos avisos que dejan la revelación de la marca para el final no suelen funcionar, y el informe hace hincapié en que las piezas online sean simples, directas y capaces de comunicar su significado –y la marca- al primer vistazo del lector.

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Los que trabajamos en publicidad, nos guste o no, tendremos que participar en muchos brainstorming durante nuestra vida laboral. Esta técnica inventada por Alex Osborn nos ha permitido confirmar la famosa frase japonesa que dice “Nadie es tan inteligente, como todos nosotros“, ya que al momento de preparar una campaña necesitamos todos los cerebros alineados y pensando en las mejores ideas.

Sin embargo, en las sesiones de brainstorming comienzan a revelarse aspectos ocultos en la personalidad de los participantes. Hasta ahora tengo detectado a 7 tipos de personajes que destacan, positiva o negativamente y debemos tener precaución con ellos. Acá va el listado:

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Los festivales de premios están atravesando un momento difícil por el tema de los avisos fraudulentos, pero ¿están siendo lo suficientemente rigurosos? Hasta el momento, los mayores shows han sopesado los hechos, y el resultado es mixto. Aunque ser detectado con un aviso falso significa para los autores una repercusión negativa, todavía está lejos de ser seguro que vayan a prohibirse futuras inscripciones del autor o su agencia. Que eso ocurra o no dependerá del festival en particular.

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Cómo me gustaría tener esta respuesta. Es el gran misterio de muchos que trabajamos en publicidad. Sin embargo, creo poder aportar relatando mi experiencia personal. A más de alguien le servirá.

Partamos diciendo que las ideas no nacen de alguien simplemente talentoso. Soy un convencido de que una cabeza fértil de ideas, es gracias a consumir mucha información durante años. Consciente o inconsciente. Útil o inútil. Leer libros, revistas, el diario, ver cine, asistir a charlas, escuchar a los viejos, escuchar música, etc.

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Miguel Calderón, socio fundador y Director Creativo general de la agencia mexicana Grupo W, desayunó el miércoles pasado en Digitaria.

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