CANNES 2010 – El jurado de Cyber en Cannes Festival de este año ha advertido de que las agencias necesitan volver a evaluar las estructuras en las que trabajan, si quieren constantemente producir campañas integradas ganadores.

“La innovación presente en la campaña ganadora del Gran Prix era innegable, pero la innovación que produjo marcó para mí el futuro que nuestra industria debe trabajar,” dice Jeff Benjamin, el director creativo de Crispin Porter Bogusky.

“Las agencias ya no pueden depender únicamente de tener un director de arte y copyrighter para hacerlo todo, tenemos que hacer parte a los técnicos del equipo creativo.

Los “chicos Tech” son creativos también, sólo tiene que utilizar herramientas diferentes, y como el digital se manifiesta en tantos lugares diferentes, tienen que ser una parte más clara del mix.

El jurado también instó a los organismos y los clientes a pensar acerca de cómo las campañas digitales se pueden aplicar más a fondo en el “mundo real”.

Ambos Grand Prix de los ganadores de este año – DDB de Estocolmo para “The Fun Theory” y Wieden & Kennedy para “Portland for Chalkbot” – consistió en ideas digitales que forman parte activa de la vida diaria de las personas.

Martin Cedergren, el director creativo ejecutivo de Åkestam. Holst, dice: “Muy a menudo llegan brief de clientes que sólo dicen ‘hacer un viral’, pero las mejores campañas hacen más que eso, ellas salen al mundo real y llevan las cosas más lejos. Es lo que resultó The Fun Theory (por DDB de Estocolmo, que ganó un Gran Prix) de un anuncio local a una campaña mundial”.

Fuente: Campaign

Este post lo debí haber tirado mucho antes, pero entre mi cambio de trabajo y problemas familiares, lo anduve retrasando. Del 17 al 19 de mayo, se celebró en Rio de Janeiro la 3era versión de Wave Festival, el Cannes latinoamericano. Dos amigos míos (Néstor Carrasco y Pablo “Sativa” Castro) fueron para allá y amablemente me enviaron los links de la categoría Cyber, finalistas y ganadores. Acá van, disfrútenlos.

HOTSITE
-http://www.midiadigital.com.br/wave/natalhsbc2009
-http://www.weirdfishes.us/blues
-http://www.congado.net/2009/fiat/doblo/website/en/
-http://www.gringo.nu/awards/instantcampaign
-http://www.leoburnettargentina.com/casos/wave/cantaconaxel/
-http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/insideout/port/
-http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/vh1_microsite/port/

WEBSITE INSTITUCIONAL
-http://www.adversiting.com.br/awards/2010/9-u8m0
-http://www.worktobejudged.com/wave/voce_monta_a_gente_desconta/

WEBSITE PROMO
-http://www.shakemelikeascroll.com/kodakzoom/
-http://admin1.oxobox.tv/oxoadmin/mediamanager/media.view.php?idlink=A26D123F4D3
-http://www.leoburnettargentina.com/casos/wave/mascherano/
-http://www.leoburnettargentina.com/casos/wave/tudeseo/EMAIL
-http://www.sativa.cl/wave/ayudantedesanta
-http://www.bestdot.net/aquecimento
-http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/jetta_tracks/port/

MKT VIRAL
-http://128.121.65.47/premios/kodak/youtuber_idol/landing_eng.html
-http://www.paintballpopart.com
-http://www.leoburnettargentina.com/casos/wave/mascherano/
-http://www.publiquest.net/premios/nseries-dian-por/
-http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/greentube/port/
-http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/vh1/port/
-http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/blackpixel/port/
-http://www.adversiting.com.br/awards/2010/9-u8m0
-http://www.shakemelikeascroll.com/whopperface
-http://www.youtube.com/watch?v=7PiL6sJ325QMOBILE
-http://www.welcomejudges.com/wave10/presenca/
-http://criativa.mobi/arquivos/up/GRENAL_WORLD.mp4
-http://www.vimeo.com/10905661
-http://www.congado.net/2009/fiat/500/500faces/en/
-http://www.chuerta.com/awards/5runners/
-http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/voyage_trunk/port/
-http://www.amoreodio.org/

BANNER SIMPLE
http://www.shakemelikeascroll.com/brayhan/
http://www.microwave.com.br/projects/arrobaandaime
http://weirdfishes.us/timeismoney
http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/insideout_bank/port/

BANNER RICH MEDIA:
http://www.mccanndigital.com.co/etbgato/es/video.html
http://www.carolstuff.net/duracell/default.html
http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/insideout_scroll/port/
http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/rapjumping_camp/port/
http://www.worktobejudged.com/wave/strippause/
http://www.worktobejudged.com/wave/historias/
http://www.bestdot.net/aguanatural

Dado eso – y que yo también hice cuando fui jurado FIAP – nuestro amigo Armando Macchi, Director Creativo de Unitas RNL, jurado este año en categoría Interactivo, nos envió amablemente a la comisión de Creatividad de la IAB el listado de finalistas y ganadores, para que podamos apreciarlo y conocer exactamente cuál es la realidad latinoamericana + españa, del desarrollo creativo en internet.

Hay casos muy buenos, otros no tanto. Personalmente destaco el trabajo que sigue llevando ‘el monstruo’ publicitario AlmapBBDO, especificamente con su trabajo “Black Pixel”, donde se mezcla lo simple con la genialidad. También quiero destacar el caso de BBDO Argentina con “Pecsipedia” que le apunta exactamente a un fenómeno local argentino, pero cualquiera puede entenderlo y apreciar su grandeza; además de su trabajo para Nike con “5 corredores, 650.000 seguidores”, donde ocupa de manera admirable twitter, dándonos a entender que ésta es una herramienta publicitaria a la cuál le hemos sacado poco provecho aún.

Que los disfruten.

Banners espacio fijo
1.- AlmapBBDO – Fox do avesso – Volkswagen – Oro
2.- DDB Brasil – Jump -Companhia Athletica – Plata
3.- DDB Tribal Colombia - Prueba de Vida – Fundación País Libre – Plata
4.- DDB Brasil - Push – Companhia Athletica – Finalista

Banners Rich Media/Dinámicos
1.- DDB Tribal Colombia - Jungla – Fundación País Libre – Oro
2.- AlmapBBDO - Porta malas – Volkswagen – Plata
3.- netthink isobar - MINI weather – MINI – Bronce
4.- AlmapBBDO - Fox do avesso (peça: youtube) – Volkswagen – Finalista

Beyond the banner
1.- AlmapBBDO - Black Pixel – Greenpeace - Sol de Oro
2.- DDB Brasil - Love and hate instants – Editoras Online - Sol de Plata
3.- McCann Erickson Colombia - Orquesta – Orquesta Sinfonica de Colombia - Sol de Bronce
4.- Ogilvy & Mather Argentina - Huggies 9 meses en vivo – Kimberly Clark - Sol de Bronce
5.- Del Campo Nazca Saathic & Saatchi - Zoo MySpace – Zoo de Buenos Aires - Finalista

Hot Site
1.- AlmapBBDO - The Open Cage – Volkswagen - Sol de Oro
2.- GrupoW – Digital Invaders – Digital Invaders, escuela - Sol de Plata
3.- AgênciaClick - One Things Leads To Another – Fiat - Sol de Bronace
4.- Leo Burnett Argentina - Canta con Axel – Lauria Management - Finalista
5.- BBDO Argentina - Pecsipedia – Pepsico Argentina - Finalistaa
6.- OgilvyOne Worldwide - Un mensaje en la botella – Teléfonica - Finalista
7.- netthink isobar - El Poder de la Roja – adidas - Finalista
8.- OgilvyOne Worldwide - El peso de tus buenas acciones. – ING Direct - Finalista

Juegos Online
1.- GrupoW - EnergyLab Unilever – Rexona - Sol de Plata
2.- Don Latin – Lover - Claxson - Sol de Bronce
3.- DDB Colombia - Ciudad Balance - Henkel - Finalista

Online movies y producciones independientes
1.- La Comunidad - T-Shirt Conversation – Converse - Sol de Oro
2.- AlmapBBDO - Greentube – Greenpeace - Sol de Bronce
3.- Leo Burnett Colombiana - Paintball Pop Art – Alpina - Sol de Bronce
4.- Oniria - afterparty – Nivea - Sol de Bronce
5.- DDB Brasil - Strip Pause – Terra - Finalista
6.- AlmapBBDO - The Open Cage – Volkswagen - Finalista
7.- La Comunidad - Head Shake - Converse - Finalista

Campañas Interactivas
1.- DDB Colombia - El Corolla de Filippo – Toyota – Sol de Plata
2.- OgilvyOne Worldwide - Fútbol Pasillo – Grupo Bassat Ogilvy - Sol de Plata
3.- Ogilvy Brasil - Freshly Made – Burger King - Sol de Bronce
4.- Publiquest - Dia N – Nokia Argentina - Sol de Bronce
5.- DDB Tribal Colombia - Jungla / Not Found / Prueba de Vida – Fundación País Libre - Finalista
6.- McCANN Erickson - Fast – Nestlé - Finalista
7.- BBDO Argentina - 5 corredores 650.000 seguidores – Nike - Finalista
8.- GrupoW - MusicFan – Unilever, Rexona - Finalista
9.- BBDO Argentina - Pecsi - Pepsico Argentina - Finalista
10.- OgilvyOne Worldwide - Un mensaje en la botella – Teléfonica - Finalista

El sábado 17 de abril en la Universidad del Desarrollo y con un record de parejas inscritas se llevó a cabo la Maratón de Jóvenes Creativos FIAP 2010 para seleccionar a la dupla chilena que representará a nuestro país en esta misma competencia que se realizará durante el Festival FIAP en Buenos Aires a partir del próximo martes 27 de abril.Además del honor de representar a nuestro país, la dupla que resulte ganadora en Buenos Aires será enviada al Festival de Cannes por la organización del festival y Terra, su principal auspiciador.

En la competencia que finalizó tras 9 horas de competición, con la entrega de los ganadores, participaron un número record de 42 duplas pertenecientes a 25 agencias.

El Jurado estuvo compuesto por los señores:
Sebastián Arteaga, Director Creativo General de Leche 2
Rodrigo Richards, Director Creativo de Prolam Young & Rubicam
Pancho González, Representante del Círculo Creativo de Chile
Pablo Gallardo, Director Creativo de Lowe Porta
Sergio Gamboa, Director Carrera de Publicidad de la Universidad Del Desarrollo
Henry Northcote, Gerente General Achap

Y por los jurados chilenos en la próxima versión de FIAP 2010, señores:
Matías Lecaros, Director Creativo de DDB Chile, y Jurado de Gráfica en FIAP
Armando Macci, Director Creativo de Unitas RNL, y Jurado Interactivo en FIAP

Las duplas debieron desarrollar una aviso gráfico basado en el brief de que Reciclar es Vital, bajo ninguna marca predefinida, por eso se explica la diferencia de logotipos o anunciantes a lo largo de las piezas ganadoras.

Dupla Ganadora
Karen Díaz y Jorge Samur de la agencia Espinaca con la pieza titulada “Yo soy donante”

1er Lugar Espinaca

Segundo Lugar
Cristián Seisdedos y Yerko Zambra de la agencia DDB con la pieza titulada “Papelera”

2do Lugar DDB

Tercer Lugar
Rodrigo Fadic y Manuel Pizarro de la agencia Digitaria con las piezas tituladas “Auto” y “Celular” .

3er Lugar Digitaria “Auto”

3er Lugar Digitaria “Celular”

Uno de los elementos potentes de esta campaña es que mediante un insight tan potente como el juego de unir puntos para crear un dibujo demuestra que tanto el automóvil de Ford Lincoln MKT y el teléfono celular de Motorola W233 son fabricados con dehechos reciclados. Y de esta forma logra tangibilizar el proceso de los desechos a un elementos real y nos muestra que nuestros desechos se pueden convertir en algo que aporta concretamente a la sociedad.

Cabe destacar que Digitaria fué la única agencia digital en estar dentro de los ganadores. No hubo short list dada la gran diferencia entre los 3 primeros lugares y el resto de las duplas paricipantes, dicho por el mismo Sergio Gamboa.

Team Digitaria post entrega Rodrigo Fadic, Ma Victoria “Totoy” Veliz, Alvaro “Rulo” Calás y Manuel Pizarro

Fuente: Manuel Pizarro

La edición 17 del Festival Caribe llegó a su fin, sin ningún Grand Prix entre las piezas galardonadas. La ceremonia fue llevada a cabo el sábado en La Plaza de Francia, en el Casco Antiguo de la ciudad de Panamá y contó con la representación internacional de la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad, el Círculo de Creativos de Paraguay, Círculo de Creativos del Salvador, Asociación Peruana de Agencias de Publicidad y Asociación Cubana de Comunicadores Sociales.

Acá les dejo el listado de los ganadores en el festival de internet.

Banner rich media

Bronce: http://diptongonante.com/caribe/hache/escalera.html, de Pages BBDO para Ferretería Hache, República Dominicana

Bronce: http://diptongonante.com/caribe/hache/plomeria.html, de Pages BBDO para Ferretería Hache, República Dominicana

Bronce: http://diptongonante.com/caribe/hache/taladro.html, de Pages BBDO para Ferretería Hache, República Dominicana

Juego online

Plata: www.botellitasalat.com, de Tribu DDB para Dipo, Costa Rica

Website institucional/de promoción de marca

Oro: www.seismilcolores.com, de Tribu DDB para Grupo Kativo, Costa Rica

E-mail marketing

Bronce: www.toyotapr.com, de Pixelogic para Toyota, Puerto Rico

Viral marketing

Oro: www.femenina.com.sv, de Apex BBDO para Radio Femenina, El Salvador

Plata: Tribu DDB para Tiendas Play, Costa Rica

Bronce: pixelogicpr.com/awards/friendselector, de Pixelogic para Toyota, Puerto Rico

Bronce: www.godaddy.com, de Y&R Puerto Rico para Colgate Palmolive, Puerto Rico

Fuente: Adlatina

El Ojo de Iberoamérica, junto con Wave Festival, son los principales festivales de publicidad Latinoamericana. Acá les dejo los ganadores del festival interactivo. Como siempre, Brasil liderando. ¡Disfrútenlo!

1.- Banner (Simple/Rich Media)

ORO

Adidas techfit, de Netthink España para Adidas Techfit de Adidas España.

Take your time, de DDB Brasil para Institucional Tok&stok.

PLATA

Fiat limusinal, de Netthink España para Fiat España.

Strip pause, de DDB Brasil para Terra Parental Control.

Ultimate urban race, de Ogilvy Brasil para Institucional IBM Brasil.

BRONCE

Auto plus de Lima, de Ogilvy & Mather Colombia para Auto plus de Lima de Delima Marsh.

Musicales, de Leo Burnett Brasil para Colección Warner clásicos musicales de Warner Home Video Brasil.

2.- Beyond the-banner

ORO

Tronco, de Almap BBDO Brasil para Voyage de Volkswagen Brasil.

PLATA

Motolight painting, de Ogilvy Brasil para Celular de Motorola Brasil.

BRONCE

Dove go fresh, de Ogilvy Brasil para Desodorante de Unilever Brasil.

Espacio DR, de McCann Erickson Brasil para Chevrolet Meriva 1.4 de GM.

Kodak zoom, de Ogilvy Brasil para Institucional Kodak.

3.- Hot Site

ORO

Desde lo alto es más divertido, de Almap BBDO Brasil para Fox de Volkswagen Brasil.

PLATA

Blues, de Fischer + Fala! Brasil para Jornal Le Monde Diplomatique.

Detective stripes, de Grupo W México para Rexona Invisible de Unilever México.

BRONCE

Endless sunrise, de DDB Brasil para Sundown de Johnson & Johnson Brasil.

Energy lab, de Grupo W México para Rexona Energizing de Unilever México.

Proyecto black pixel, de Almap BBDO Brasil para Greenpeace.

Vectra GT Remix, de McCann Erickson Brasil para Chevrolet Vectra GT de GM.

4.– Juego Online

ORO

Lego Indiana Jones Game, de Three Melons Argentina para Lego Indiana Jones Playthemes de Lego Dinamarca.

PLATA

Energy lab, de Grupo W México para Rexona Energizing de Unilever México.

La jaula abierta, de Almap BBDO Brasil para Eos de Volkswagen Brasil.

BRONCE

Rexona Energizing X Race, de CUBOCC Brasil para Rexona Energizing de Unilever Brasil.

Truco, de Almap BBDO Brasil para Pepsi.

5.- Website Institucional / de Promoción de Marca

ORO

Bonafont, de Grupo W México para Bonafont México.

PLATA

Encuentro, de McCann Erickson España para Coca Cola España.

Unibroker Seguros, de VIEW Portugal para Unibroker Seguros.

BRONCE

Ayudar a ver, de Wunderman Buenos Aires, Argentina, para Silvio Velo.

Tu fila de fans Sitio, de Grupo W México para Rexona de Unilever México.

6.- E-mail Marketing

ORO

Serpiente, de McCann Erickson España para Conservación de los últimos bosques primarios de Greenpeace España.

PLATA

Tu yo del futuro, de BBDO Guatemala para Fondo de Retiro de Banco G&T Continental.

BRONCE

Saludo de fin de año, de WebAr Interactive Argentina para Saludo de Fin de año de Webar Interactive.

7.- Viral Marketing

ORO

Carrera de screensavers, de DDB Brasil para INTEL PROCESSORS.

PLATA

Masajista, de BorghiErh/Lowe Brasil para Empleo perfecto de UOL.

BRONCE

Hormiga atómica, de Amén Uruguay para Erdinger Sin Alcohol de Lisley.

Pixel solidario, de Ogilvy Brasil para Hospital de cancer infantil de GRAACC.

Proyecto Black Pixel, de Almap BBDO Brasil para Greenpeace.

8.- Publicidad Móvil

ORO

Corrida de los dedos, de Almap BBDO Brasil para Gatorade de PepsiCo Brasil.

Empiece a caminar, de Media Contacts Brasil para Día Mundial sin auto de Webmotors.com.br.

PLATA

Optimus Prime te llama, de Wikot Venezuela para Chevrolet de General Motors Venezolana C.A. / Fundación Social Marsitas.

BRONCE

Trulla Verde, de JWT San Juan, Puerto Rico, para Heineken de Méndez & Co.

9.- Campaña

ORO

Primer museo efímero del mundo, de Leo Burnett Portugal / Arc WW para Pampero Rum de Diageo Portugal.

PLATA

T-Racer Campaign, de AgênciaClick Brasil para Fiat Punto T-Jet de Fiat Brasil.

BRONCE

Cortá con la dulzura del día de San Valentin, de BBDO Argentina para Paso de los toros de PepsiCo Argentina.

Detective stripes, de Grupo W México para Rexona Invisible de Unilever México.

Pecsi, de BBDO Argentina para Pepsi de PepsiCo Argentina