El sábado 17 de abril en la Universidad del Desarrollo y con un record de parejas inscritas se llevó a cabo la Maratón de Jóvenes Creativos FIAP 2010 para seleccionar a la dupla chilena que representará a nuestro país en esta misma competencia que se realizará durante el Festival FIAP en Buenos Aires a partir del próximo martes 27 de abril.Además del honor de representar a nuestro país, la dupla que resulte ganadora en Buenos Aires será enviada al Festival de Cannes por la organización del festival y Terra, su principal auspiciador.

En la competencia que finalizó tras 9 horas de competición, con la entrega de los ganadores, participaron un número record de 42 duplas pertenecientes a 25 agencias.

El Jurado estuvo compuesto por los señores:
Sebastián Arteaga, Director Creativo General de Leche 2
Rodrigo Richards, Director Creativo de Prolam Young & Rubicam
Pancho González, Representante del Círculo Creativo de Chile
Pablo Gallardo, Director Creativo de Lowe Porta
Sergio Gamboa, Director Carrera de Publicidad de la Universidad Del Desarrollo
Henry Northcote, Gerente General Achap

Y por los jurados chilenos en la próxima versión de FIAP 2010, señores:
Matías Lecaros, Director Creativo de DDB Chile, y Jurado de Gráfica en FIAP
Armando Macci, Director Creativo de Unitas RNL, y Jurado Interactivo en FIAP

Las duplas debieron desarrollar una aviso gráfico basado en el brief de que Reciclar es Vital, bajo ninguna marca predefinida, por eso se explica la diferencia de logotipos o anunciantes a lo largo de las piezas ganadoras.

Dupla Ganadora
Karen Díaz y Jorge Samur de la agencia Espinaca con la pieza titulada “Yo soy donante”

1er Lugar Espinaca

Segundo Lugar
Cristián Seisdedos y Yerko Zambra de la agencia DDB con la pieza titulada “Papelera”

2do Lugar DDB

Tercer Lugar
Rodrigo Fadic y Manuel Pizarro de la agencia Digitaria con las piezas tituladas “Auto” y “Celular” .

3er Lugar Digitaria “Auto”

3er Lugar Digitaria “Celular”

Uno de los elementos potentes de esta campaña es que mediante un insight tan potente como el juego de unir puntos para crear un dibujo demuestra que tanto el automóvil de Ford Lincoln MKT y el teléfono celular de Motorola W233 son fabricados con dehechos reciclados. Y de esta forma logra tangibilizar el proceso de los desechos a un elementos real y nos muestra que nuestros desechos se pueden convertir en algo que aporta concretamente a la sociedad.

Cabe destacar que Digitaria fué la única agencia digital en estar dentro de los ganadores. No hubo short list dada la gran diferencia entre los 3 primeros lugares y el resto de las duplas paricipantes, dicho por el mismo Sergio Gamboa.

Team Digitaria post entrega Rodrigo Fadic, Ma Victoria “Totoy” Veliz, Alvaro “Rulo” Calás y Manuel Pizarro

Fuente: Manuel Pizarro

Mensualmente IAB Chile premia a lo mejor de la creatividad chilena online. Y este mes nos ganamos el reconocimiento a la mejor pieza del mes de febrero. Es de Banco de Chile, para la venta de SOAP (Seguros Obligatorios).

Siempre es agradable recibir este u otros premios. El equipo de trabajo se motiva más, el cliente está contento y finalmente confía un poco más en el criterio creativo de la agencia, lo que siempre será bueno porque abre puertas a futuro y dan más ganas de inventar cosas nuevas.

Categoría Hotsite:

Mayo-draftfcb | Ver sitio

Categoría Pieza:

Banco de Chile | Digitaria | Ver pieza

Categoría Hotsite Mención Honrosa:

TVN | Publiquest | Ver sitio

Sin embargo, nos preguntamos… ¿Qué hacemos con los restantes que nos quedamos acá? Pues bien, se nos ocurrió una idea… llevemos a TODO CHILE. ¿Cómo? Muy fácil: Los llevaremos en la chaya (confeti o papel picado).

Cada chileno, podrá subir su foto y mensaje desde acá y, cuando Chile salga a jugar en Sudáfrica, tiraremos las fotos en el estadio. Así simbólicamente cada chileno que quiera, podrá estar presente cuando la Roja juegue, reforzando que Banco de Chile efectivamente lleva HINCHADA MÁS GRANDE DE CHILE en el mundial.

Los invito a que participen en esta actividad y parte de ustedes estará también en Sudáfrica.

Así que por eso, ponemos a disposición estos videos ‘en fácil’ para jóvenes y no tanto, que les interese saber lo básico de Cuenta Corriente, Tarjeta de Débito, Tarkjeta de Crédito y Cheques.

¿Qué opinan?

Miguel Calderón, socio fundador y Director Creativo general de la agencia mexicana Grupo W, desayunó el miércoles pasado en Digitaria.

Miguel fue invitado por IAB Chile a participar como presidente del jurado en el festival digital de ACHAP 2008 y ya que su estadía era de 3 días en el país, fue una oportunidad para que ser reuniera con algunas empresas a contar su experiencia creativa a nivel mundial.

En Digitaria Miguel nos mostró algunos de sus proyectos ganadores de premios internacionales, relatando el proceso que les permitió llegar al resultado gráfico y cómo fue la relación con los clientes. También proyectó fotos del backstage de su último proyecto.

Luego de intercambiar preguntas con los chicos del área creativa, compartió el enfoque que tiene Grupo W y cómo es su forma de trabajo.

Ellos partieron como productora en la época del Flash 2 y siempre entregaron a sus primeros clientes productos con una calidad superior a lo que les pagaban, incluso llegando a ganar sólo lo indispensable para vivir, olvidándose de ganancias. Esa forma de trabajo les permitió mostrar un portafolio a otros clientes que sí estaban dispuestos a pagar más. Así estos nuevos volvían a recibir piezas de mejor calidad de lo pactado y nuevamente seguía creciendo su buena fama en México.

Eso les llevó a crecer y ser internacionalmente conocidos, hasta que hoy, 9 años después están dentro del Hall of Fame de las agencias interactivas del mundo, disputando premios con otras europeas y estadounidenses.

Pero una agencia con esas características ¿Qué la hace diferente de las demás?

Miguel no sólo es el creativo líder, sino que además hace de ejecutivo de cuentas (no existe formalmente esa área en la empresa), teniendo la relación directa con el cliente y defendiendo en la reuniones, cada pixel desarrollado.

Pero tampoco hay muchas reuniones. Estar ubicados en Saltillo, a 10 horas de Ciudad de México, les permite convencer los clientes que deben confiar en ellos, generalmente mostrando la producción sólo al final del proceso.

Tampoco les interesa participar en licitaciones. Y como regla tienen que, si al segundo intento el cliente les vuelve a rechazar una idea que ellos consideran poderosa, simplemente le responden “no somos una agencia para ti” y cortan la relación.

Para Miguel en el momento del desarrollo de las campañas, es clave estar conversando permanentemente con todos los involucrados al interior de la empresa para evitar que los proyectos se conviertan en un paquete que se traspasa entre manos. Así se asegura de mantener la visión inicial del proyecto, involucrándolos a todos y de la calidad que esperan sus clientes.

Este enfoque les permite ser una agencia atípica en México y su mercado rompe el paradigma de lo local, proyectándose mundialmente, ya que Internet así lo permite. De 200 trabajos que les han pedido este año, sólo llevan 6 realizados. Es que Grupo W quiere desarrollar cosas que efectivamente les encante y apasione hacer, para lograr resultados memorables y trabajar felices.

¿Y los clientes les exigen resultados? No, porque lo que prometen es simple:Intentan que una marca sea deseable online, sorprendiendo a la gente con experiencia digitales y así entrar en sus cabezas.

En la agencia no existe la autocomplacencia. No aprueban hasta que lasvísceras así lo digan, preocupándose de hasta el menor de los detalles. Eso a veces les cuesta que alguna gente no resista la presión. También cuando trabajan con productoras audiovisuales, los directores co-dirigen junto con Miguel para asegurarse que se mantenga la idea que ellos quieren.

Una cosa sorprendente. Miguel no ocupa Flash ni PhotoShop, sino un software anterior a Corel y así entrega los layouts. Es que según él, el creativo nunca debe estar atrapado por los softwares, no debe olvidarse del lápiz y más que ser un erudito de Internet, debe leer mucho, ver cine y escuchar harta música.

Hay un afectado con esta forma de trabajo: el tiempo de entrega. A veces los clientes los quieren regañar por los atrasos, pero viendo la calidad final cambian el reto por felicitaciones. Es que según el propio Miguel “es mejor algo bueno atrasado, que una cosa mala todo el año”.

Larga vida a él y a Grupo W.