Mensualmente IAB Chile premia a lo mejor de la creatividad chilena online. Y este mes nos ganamos el reconocimiento a la mejor pieza del mes de febrero. Es de Banco de Chile, para la venta de SOAP (Seguros Obligatorios).

Siempre es agradable recibir este u otros premios. El equipo de trabajo se motiva más, el cliente está contento y finalmente confía un poco más en el criterio creativo de la agencia, lo que siempre será bueno porque abre puertas a futuro y dan más ganas de inventar cosas nuevas.

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Ya ni me acuerdo como llegué a ellos. Quizás en un banner. Pero la campaña de Inacap 2010 me ha gustado mucho porque se acerca a los jóvenes de manera interesante, en una onda muy 2.0 y con una mirada digital que da gusto ver. Felicitaciones a los chicos de Noise-Media.

Por un lado tiene un buscador que junta el “Qué te gusta hacer” con resultados de carreras en concreto que ofrece Inacap. Esto me parece crucial. Muchas veces a los 18 años estamos pensando en qué estudiar, más que en qué lo queremos hacer. A mí parecer, tener ese enfoque es falta de orientación vocacional, que Inacap resuelve de forma sencilla.

Luego en la “Ruta 2010″ un (perno) reportero va recorriendo las sedes en Chile que cuenta Inacap y entrevista a estudiantes que explican la carrera. De lo que pude ver, está un estilo relajado, sin grandes decanos hablando de visiones futuristas lateras. No me gustó el reportero, pero bueh. Así que los futuros alumnos pueden ver y escuchar de la boca de sus futuros compañeros viejos, el enfoque que tiene la carrera. Segundo gran punto.

Y tercero, la “Campaña de TV”, que el nombre no me gustó ¿Para qué mencionar a los medios, creo que a nadie le interesa? Además la palabra ‘Campaña’ es muy de agencia, pero bueno, vamos al fondo. Se cuenta la historia de un joven ‘Inacapino’ que va a ayudar a un agricultor, reparando la bomba hidráulica que da energía a su casa y a otros lugares. La historia tiene algún guiño romántico y no sólo deja bien parado a los alumnos del Inacap, sino que el protagonista le da un par de consejos a la hija del agricultor. La historia no es para darle un Óscar, pero es sin estridencias, jugada sin tener que mostrar las salas del Inacap ni los alumnos estudiando y se nota la manera pro en que está realizada (Andrés Wood, por lo que vi en el making off).

Bueno, creo que la campaña está bien abordada, ocupando las herramientas de redes sociales que de seguro les traerán buenos resultado. ¿Creatividad en internet? Bueno, ahí tienen un buen ejemplo sin piezas truchas y con un enfoque donde realmente le dan al usuario la posibilidad de tener una conversación, con datos prácticos, al hueso y además de entretenerse.

Cheers!

Los invito a que participen de este juego, que es la promoción de un real y que se juega en casa. Dos equipos compiten, los hombres versus las mujeres, en cultura popular. De eso se trata este juego de salón y pienso que ha podido replicarlo de forma inteligente en su web.

En Trivial Pursuit ¿Quién sabe más? nos enfrentamos con el sexo opuesto con diferentes preguntas tales cómo: ¿Cómo se llama la novia de Ester en Hospital General? (Entretenimiento) o ¿Quién fue el autor más importante del culteranismo? (Arte y Literatura). En fin, preguntas de trivia para pasar un buen rato, que deben ser contestadas en 20 segundos.

Lo que me parece destacable, es que no sólo tiene una limpia y atractiva gráfica y no sólo refleja muy bien el producto. Sino que su promoción toma elementos de internet para darle más entretención: El usuario puede participar a través de Facebook Connect; gracias a eso, tiene un contador universal para saber a cual equipo le ha ido mejor con las preguntas (hombres… a ponerse los pantalones, vamos perdiendo!!) y lo más divertido, es que según responda te muestra videos sacados de Youtube mostrando lo tonto que puede ser alguien de tu propio género (en caso de equivocarte en la respuesta) o si respondes bien, un videíto burlándose del género contrario.

Me parece que es un buen desarrollo, sin tener que recurrir a grandes producciones y que cumple su objetivo cablamente: Informar y hacer querible un juego que aún no has comprado, pero sin duda te darán ganas de hacerlo.

Así que por eso, ponemos a disposición estos videos ‘en fácil’ para jóvenes y no tanto, que les interese saber lo básico de Cuenta Corriente, Tarjeta de Débito, Tarkjeta de Crédito y Cheques.

¿Qué opinan?