Tuve la suerte de asistir al evento “Zoom Digital“, organizado por ANDA y McCann Worldgroup en el salon Manquehue de Casapiedra.

No pude estar toda la charla, así que sólo alcancé a ver a Tito García, Gerente General de MRM Wolrdwide, a Cristián León Director Creativo de la misma emnpresa y a Maribel Vidal, Vicepresidenta y Directora Estratégica McCann Erickson.

Lo Digital

Fue una charla interesante. García y León hablaron de casos existosos de creatividad digital. Acá pasa que cuando uno trabaja en internet, es difícil sorprenderse porque muchos de los ejemplos que muestran, uno los conoce. Pero aún así salieron cosas bastante interesantes.

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Uno de los conferencistas del Wave Festival 2008 fue Donald Gunn. ¿Quién es este señor jubilado de casi 2 metros?

Donald es el fundador de los Gunn Report. Yo no lo conocía, pero es una publicación anual independiente de la mejor publicidad mundial. Datos, estudios y cifras.

Él presentó ayer la conferencia ¨La importancia de los festivales¨ donde quiero compartir algunos puntos que me parecieron interesantes.

Hace algunos anhos, Leo Burnett hizo un estudio sobre la relación entre las marcas que ganaban grandes premios en los festivales de publicidad. Es importante ganar un premio de esos? Se les consultó a 186 agencias y el estudio abarcaba a los festivales mundiales entre 1992 y 1995. La conclusión fue que el 86% de las marcas ganadoras SÍ tenían alguna relación con el éxito en los mercados a los cuales apuntaban. Una cifra muy concluyente!!

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En mayo pasado, tuve la suerte de ir a Wave Festival en la magnífica ciudad de Rio de Janeiro.

Mi compañero de viaje, Néstor Carrasco, recopiló las URL de los ganadores de Cyber del Wave Festival.

El gran ganador: Brasil.
A disfrutar!

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Este año me tocó ser jurado de la categoría Interactivo en FIAP. Por ser uno de los miembros de la comisión Creatividad y Formatos de la IAB Chile, recayó en mí esta responsabilidad que por lo cierto la tomé además como una oportunidad para saber lo que se hace afuera de nuestras fronteras.

FIAP consideró que los jurados de esta categoría no debían juntarse en Buenos Aires y votar sólo en línea. En fin, se perdieron una buena discusión sobre las piezas y sobre la realidad iberoamericana de la publicidad interactiva…. qué lástima y qué necesaria es.

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