Yo no sé por qué FIAP no muestra los casos que ganaron. No como Wave, que sacan un DVD para que la gente pueda (ad)mirarlos detenidamente. En fin, a los de FIAP no les gusta eso y sinceramente al parecer les importa poco. Yo creo ante el argumento de ‘transparencia’ debería ser una obligación de exhibir las piezas ganadora.

Dado eso – y que yo también hice cuando fui jurado FIAP – nuestro amigo Armando Macchi, Director Creativo de Unitas RNL, jurado este año en categoría Interactivo, nos envió amablemente a la comisión de Creatividad de la IAB el listado de finalistas y ganadores, para que podamos apreciarlo y conocer exactamente cuál es la realidad latinoamericana + españa, del desarrollo creativo en internet.

Hay casos muy buenos, otros no tanto. Personalmente destaco el trabajo que sigue llevando ‘el monstruo’ publicitario AlmapBBDO, especificamente con su trabajo “Black Pixel”, donde se mezcla lo simple con la genialidad. También quiero destacar el caso de BBDO Argentina con “Pecsipedia” que le apunta exactamente a un fenómeno local argentino, pero cualquiera puede entenderlo y apreciar su grandeza; además de su trabajo para Nike con “5 corredores, 650.000 seguidores”, donde ocupa de manera admirable twitter, dándonos a entender que ésta es una herramienta publicitaria a la cuál le hemos sacado poco provecho aún.

Que los disfruten.

Banners espacio fijo
1.- AlmapBBDO – Fox do avesso – Volkswagen – Oro
2.- DDB Brasil – Jump -Companhia Athletica – Plata
3.- DDB Tribal Colombia - Prueba de Vida – Fundación País Libre – Plata
4.- DDB Brasil - Push – Companhia Athletica – Finalista

Banners Rich Media/Dinámicos
1.- DDB Tribal Colombia - Jungla – Fundación País Libre – Oro
2.- AlmapBBDO - Porta malas – Volkswagen – Plata
3.- netthink isobar - MINI weather – MINI – Bronce
4.- AlmapBBDO - Fox do avesso (peça: youtube) – Volkswagen – Finalista

Beyond the banner
1.- AlmapBBDO - Black Pixel – Greenpeace - Sol de Oro
2.- DDB Brasil - Love and hate instants – Editoras Online - Sol de Plata
3.- McCann Erickson Colombia - Orquesta – Orquesta Sinfonica de Colombia - Sol de Bronce
4.- Ogilvy & Mather Argentina - Huggies 9 meses en vivo – Kimberly Clark - Sol de Bronce
5.- Del Campo Nazca Saathic & Saatchi - Zoo MySpace – Zoo de Buenos Aires - Finalista

Hot Site
1.- AlmapBBDO - The Open Cage – Volkswagen - Sol de Oro
2.- GrupoW – Digital Invaders – Digital Invaders, escuela - Sol de Plata
3.- AgênciaClick - One Things Leads To Another – Fiat - Sol de Bronace
4.- Leo Burnett Argentina - Canta con Axel – Lauria Management - Finalista
5.- BBDO Argentina - Pecsipedia – Pepsico Argentina - Finalistaa
6.- OgilvyOne Worldwide - Un mensaje en la botella – Teléfonica - Finalista
7.- netthink isobar - El Poder de la Roja – adidas - Finalista
8.- OgilvyOne Worldwide - El peso de tus buenas acciones. – ING Direct - Finalista

Juegos Online
1.- GrupoW - EnergyLab Unilever – Rexona - Sol de Plata
2.- Don Latin – Lover - Claxson - Sol de Bronce
3.- DDB Colombia - Ciudad Balance - Henkel - Finalista

Online movies y producciones independientes
1.- La Comunidad - T-Shirt Conversation – Converse - Sol de Oro
2.- AlmapBBDO - Greentube – Greenpeace - Sol de Bronce
3.- Leo Burnett Colombiana - Paintball Pop Art – Alpina - Sol de Bronce
4.- Oniria - afterparty – Nivea - Sol de Bronce
5.- DDB Brasil - Strip Pause – Terra - Finalista
6.- AlmapBBDO - The Open Cage – Volkswagen - Finalista
7.- La Comunidad - Head Shake - Converse - Finalista

Campañas Interactivas
1.- DDB Colombia - El Corolla de Filippo – Toyota – Sol de Plata
2.- OgilvyOne Worldwide - Fútbol Pasillo – Grupo Bassat Ogilvy - Sol de Plata
3.- Ogilvy Brasil - Freshly Made – Burger King - Sol de Bronce
4.- Publiquest - Dia N – Nokia Argentina - Sol de Bronce
5.- DDB Tribal Colombia - Jungla / Not Found / Prueba de Vida – Fundación País Libre - Finalista
6.- McCANN Erickson - Fast – Nestlé - Finalista
7.- BBDO Argentina - 5 corredores 650.000 seguidores – Nike - Finalista
8.- GrupoW - MusicFan – Unilever, Rexona - Finalista
9.- BBDO Argentina - Pecsi - Pepsico Argentina - Finalista
10.- OgilvyOne Worldwide - Un mensaje en la botella – Teléfonica - Finalista

Manuel Pizarro, Henry Northcote, Sergio Gamboa y Rodrigo Fadic

El sábado 17 de abril en la Universidad del Desarrollo y con un record de parejas inscritas se llevó a cabo la Maratón de Jóvenes Creativos FIAP 2010 para seleccionar a la dupla chilena que representará a nuestro país en esta misma competencia que se realizará durante el Festival FIAP en Buenos Aires a partir del próximo martes 27 de abril.Además del honor de representar a nuestro país, la dupla que resulte ganadora en Buenos Aires será enviada al Festival de Cannes por la organización del festival y Terra, su principal auspiciador.

En la competencia que finalizó tras 9 horas de competición, con la entrega de los ganadores, participaron un número record de 42 duplas pertenecientes a 25 agencias.

El Jurado estuvo compuesto por los señores:
Sebastián Arteaga, Director Creativo General de Leche 2
Rodrigo Richards, Director Creativo de Prolam Young & Rubicam
Pancho González, Representante del Círculo Creativo de Chile
Pablo Gallardo, Director Creativo de Lowe Porta
Sergio Gamboa, Director Carrera de Publicidad de la Universidad Del Desarrollo
Henry Northcote, Gerente General Achap

Y por los jurados chilenos en la próxima versión de FIAP 2010, señores:
Matías Lecaros, Director Creativo de DDB Chile, y Jurado de Gráfica en FIAP
Armando Macci, Director Creativo de Unitas RNL, y Jurado Interactivo en FIAP

Las duplas debieron desarrollar una aviso gráfico basado en el brief de que Reciclar es Vital, bajo ninguna marca predefinida, por eso se explica la diferencia de logotipos o anunciantes a lo largo de las piezas ganadoras.

Dupla Ganadora
Karen Díaz y Jorge Samur de la agencia Espinaca con la pieza titulada “Yo soy donante”

1er Lugar Espinaca

Segundo Lugar
Cristián Seisdedos y Yerko Zambra de la agencia DDB con la pieza titulada “Papelera”

2do Lugar DDB

Tercer Lugar
Rodrigo Fadic y Manuel Pizarro de la agencia Digitaria con las piezas tituladas “Auto” y “Celular” .

3er Lugar Digitaria “Auto”

3er Lugar Digitaria “Celular”

Uno de los elementos potentes de esta campaña es que mediante un insight tan potente como el juego de unir puntos para crear un dibujo demuestra que tanto el automóvil de Ford Lincoln MKT y el teléfono celular de Motorola W233 son fabricados con dehechos reciclados. Y de esta forma logra tangibilizar el proceso de los desechos a un elementos real y nos muestra que nuestros desechos se pueden convertir en algo que aporta concretamente a la sociedad.

Cabe destacar que Digitaria fué la única agencia digital en estar dentro de los ganadores. No hubo short list dada la gran diferencia entre los 3 primeros lugares y el resto de las duplas paricipantes, dicho por el mismo Sergio Gamboa.

Team Digitaria post entrega Rodrigo Fadic, Ma Victoria “Totoy” Veliz, Alvaro “Rulo” Calás y Manuel Pizarro

Fuente: Manuel Pizarro

La edición 17 del Festival Caribe llegó a su fin, sin ningún Grand Prix entre las piezas galardonadas. La ceremonia fue llevada a cabo el sábado en La Plaza de Francia, en el Casco Antiguo de la ciudad de Panamá y contó con la representación internacional de la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad, el Círculo de Creativos de Paraguay, Círculo de Creativos del Salvador, Asociación Peruana de Agencias de Publicidad y Asociación Cubana de Comunicadores Sociales.

Acá les dejo el listado de los ganadores en el festival de internet.

Banner rich media

Bronce: http://diptongonante.com/caribe/hache/escalera.html, de Pages BBDO para Ferretería Hache, República Dominicana

Bronce: http://diptongonante.com/caribe/hache/plomeria.html, de Pages BBDO para Ferretería Hache, República Dominicana

Bronce: http://diptongonante.com/caribe/hache/taladro.html, de Pages BBDO para Ferretería Hache, República Dominicana

Juego online

Plata: www.botellitasalat.com, de Tribu DDB para Dipo, Costa Rica

Website institucional/de promoción de marca

Oro: www.seismilcolores.com, de Tribu DDB para Grupo Kativo, Costa Rica

E-mail marketing

Bronce: www.toyotapr.com, de Pixelogic para Toyota, Puerto Rico

Viral marketing

Oro: www.femenina.com.sv, de Apex BBDO para Radio Femenina, El Salvador

Plata: Tribu DDB para Tiendas Play, Costa Rica

Bronce: pixelogicpr.com/awards/friendselector, de Pixelogic para Toyota, Puerto Rico

Bronce: www.godaddy.com, de Y&R Puerto Rico para Colgate Palmolive, Puerto Rico

Fuente: Adlatina

A todos nos gustaría trabajar en Crispin Porter + Bogusky. Es que son de esas agencias con demasiada mística y con resultados sorprendentes.

No sólo lograron convencer a Burger King que dejaran un día de vender su místico Whopper en Whopperfreakout para conocer la reacción de los clientes, sino que además lograron la ira de Facebook cuando con su “Whopper Sacrifice” invitaban a los usuarios a eliminar a sus amigos a cambio de un Whopper, acción que fue retirada de la red social, pero les valió un Cannes de oro.

Ni mencionar sobre los divertidos videos de los premios Iman 2009 donde le preguntan a un grupo de madres sesenteras, cosas simples como qué es un “viral”, “directora de cuentas” o “plotter”, intentando acercar el mundo de las abnegadas señoras al de los raros términos publicitarios.  O asumir el desafío de que Microsoft pudiera a contestarle a Apple (Mac v/s PC), cosa no menor.

Pues bien, no sigamos. Para que vamos a refregarnos en la cara que salió la agencia del año 2008 según Advertising Age, o que tienen un súper Director Creativo como Alex Bugosky que fue elegido como el mejor D.C. de la década. ¡A callar con tantos créditos!

Bien, en este hiper breve resumen, creo que todo pensamos lo mismo: Queremos trabajar con ellos, a cualquier precio. Pues bien, a pesar de que los postulantes deben estar en un listado muy grande, podemos partir por algo… leyéndonos el Manual para Empleados que dejaron en internet.

Al leerlo, nos podemos dar cuenta de su filosofía. En qué creen y qué esperan de sus empleados, cosa muy recomendable para las agencias chilenas, porque revela lo que tienen en la cabeza y que no es simplemtne creatividad loca como muchos podrían pensar, sino que además mucha disciplina y tomarse las cosas en serio.

Dejo algunos extractos traducidos que me parecieron interesantes (gracias a Google Translator, Pato Berroeta e @isa_ed):

Patrimonio y Filosofía de CPB.
Somos una fábrica. Una fábrica que hace la publicidad y brandea contenido creativo. Y la única manera de hacerlo, es con trabajo duro, dedicación y entendiendo que cuando una gran idea muere, puedes crear una mejor y más grande.

Actitud
Las palabras por las que vivir de CP + B
- La mejor idea es el jefe.
- Hay tolerancia cero para la deshonestidad.
- Todos los avances se basan en el mérito.
- Tolerancia cero para la deshonestidad.
- Todos los avances se basan en el mérito.
- Somos confiados, pero nunca arrogantes.
- Más grande no es mejor.
- Estamos todos juntos en esto.
- El sentido común y una actitud positiva te llevará lejos.

Sigue estas directrices y tu tiempo aquí puede ser increíble.

Te pedimos que NO:
• Tires arena.
• Seas egoísta.
• Menosprecies a otros.
• Hables mierda
• Evadas responsabilidad.
• Te hagas el ocupado.
• Dejes al resto colgado.
• Inventes excusas.
• Desaparezcas
• Hagas promesas que no mantengas.
• Digas “no se puede hacer”

La definición de una buena reunión
Una buena reunión es una de las cuales te vas con una idea clara qué hacer a continuación. A veces es más trabajo. Más anuncios. Un plan de los nuevos medios. Una estrategia ligeramente alterada. Investigación adicional. Estos son todos buenos escenarios. Visto hacer más trabajo no es un fracaso. El trabajo es lo que
hacemos.

Entonces otra vez, no amamos las reuniones

Odiamos absolutamente las largas reuniones. Muchas agencias son muy buenas teniendo largas reuniones en la sala de conferencias con muchas personas presentes y realmente malas en tener reuniones espontáneas que surgen cuando algunas personas pasan por el pasillo y comienzan a hablar de una idea para un cliente. Tendemos a ser de otra manera.

¿Estás acostumbrado/a a palabras como “billón” o incluso “trillón”? Si no eres astrofísico y sólo un trabajador de internet, puede ser que necesites mencionarlas frente a alguien. Porque desde el blog Publicity, vi un video que nos muestran algunas astronómicas cifras de internet.

Videos, fotos, número de blogs, número de mails enviados, ufff… Quizás para un cliente aficionado a los números puede serle de interés y brillen sus ojos cuando escuche semejantes cifras.

JESS3 / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.

En realidad impresiona este fenómeno la capacidad de crecimiento que tiene. Jamás en la historia de la humanidad había existido un fenómeno similar a internet, que nos acerca tanto.

Me acuerdo cuando mi mamá tuvo a mi hermana (hace casi dos décadas) y la clínica tenía tvcable. Algo que jamás había visto y me llamaba la atención cómo hablaban otros sudamericanos que no fueran argentinos. Sentí que de alguna manera me acercaba a algo que los medios chilenos no me daban, el mundo. Con internet todas esas fronteras se hicieron polvo y sencillamente está cambiando la manera que entendemos al planeta.

Fuente: Publicity

Mensualmente IAB Chile premia a lo mejor de la creatividad chilena online. Y este mes nos ganamos el reconocimiento a la mejor pieza del mes de febrero. Es de Banco de Chile, para la venta de SOAP (Seguros Obligatorios).

Siempre es agradable recibir este u otros premios. El equipo de trabajo se motiva más, el cliente está contento y finalmente confía un poco más en el criterio creativo de la agencia, lo que siempre será bueno porque abre puertas a futuro y dan más ganas de inventar cosas nuevas.

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